我们知（zhī）道，在（zài）搜索引擎中检索信（xìn）息都是通过输入关键词来（lái）实现的。因此正（zhèng）如（rú）其（qí）名所示，关键（jiàn）词（cí）的确非常关键。它是整个（gè）网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行（háng）网页优化的（de）基础，因（yīn）此，怎（zěn）么强调其重要性（xìng）都不过分。然（rán）而关键（jiàn）词的（de）确定并非一件轻而易举的（de）事，要考虑（lǜ）诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语（yǔ）间如何组（zǔ）合排列（liè），是否符（fú）合搜索工（gōng）具（jù）的要求，尽量避（bì）免（miǎn）采用热门关键词等等。所以说选择正确的关键词（cí）绝对（duì）是需要下一（yī）番工夫的。

　　那么如何才能（néng）找到最（zuì）适合你的关（guān）键词呢（ne）?首先，要仔细揣摩你的潜在客（kè）户的（de）心理，绞尽脑汁设想他们在查（chá）询与你有（yǒu）关的信息时最可能使用的关键（jiàn）词，并一一（yī）将这些词记录（lù）下来。不必（bì）担心（xīn）列出的关键词会太多，相反你（nǐ）找到的关键词越多（duō），用（yòng）户覆盖面也越（yuè）大（dà），也就越（yuè）有可能从中选出最佳的（de）关键词。

　　我们经常听到这样的事例：一家公司的网（wǎng）站在搜索引擎上排（pái）在了前20名（míng），业务量随（suí）之（zhī）猛增（zēng）到原来的10倍。而另一（yī）家公司排名（míng）同样也在前20位，可业务量前后却一（yī）点没变化。是（shì）什么造成了如此大的差（chà）异?原因（yīn）很简单，就是前一家（jiā）公司选择了正确的关（guān）键（jiàn）词，而后者在这方面则（zé）犯了（le）致命的错误。这一事例（lì）说明，正确选择（zé）关键词对企业网站营销的成败（bài）是何等重要。

　　■ 选择相关（guān）的关键词

　　对一家企业来说，挑（tiāo）选的关键词（cí）当（dāng）然必（bì）须与自己（jǐ）的产品（pǐn）或服务（wù）有关（guān）。不要听信那（nà）些靠毫不相（xiàng）干的热门关键词吸引更（gèng）多访问量的宣传，那样做不（bú）仅（jǐn）不道德，而且毫无意义。试想（xiǎng）一个（gè）查找（zhǎo）“Monica Lewinsky”的人（rén），会（huì）对你生产的酱油感兴（xìng）趣吗（ma）?当然（rán）不。必须承认，有时这（zhè）种作法的确（què）能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费（fèi）的小道消息，那么（me）靠这种（zhǒng）作弊（bì）手段（duàn）增加（jiā）访问量又有何用呢?

　　■ 选择具（jù）体的（de）关键（jiàn）词

　　我们在挑选关键词时（shí）还有（yǒu）一点要注意（yì），就是避免（miǎn）拿含义宽泛（fàn）的一（yī）般性词语（yǔ）作为主打关键（jiàn）词，而是要根据你的业务（wù）或产品的种类（lèi），尽可能选取具（jù）体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是（shì）明智的选择。

　　有（yǒu）人会（huì）问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂（chǎng）家所有的产品，为什么不用（yòng）?我（wǒ）们（men）不（bú）妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会（huì）发现搜索结果居然在（zài）6位（wèi）数以上(实际数（shù）字为（wéi）189，000)，也就是（shì）说你的竞（jìng）争者有近 200，000个!想在这么多竞争者（zhě）当中（zhōng）脱颖而出几乎是“不可（kě）能（néng）完成的任务”。相反（fǎn），“Chain Saws”项下的搜索结果（guǒ）则少得多(69，800个)，你有更（gèng）多的机会（huì）排在（zài）竞争（zhēng）者的前（qián）面。

　　■ 选（xuǎn）用较长的关（guān）键（jiàn）词

　　与（yǔ）查询信息时尽量使用单词原形态相（xiàng）反，在提交（jiāo）网（wǎng）站时我们最好（hǎo）使用单词（cí）的较（jiào）长形态，如可以用（yòng）“games”的时候，尽量（liàng）不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断（duàn）词（cí）查询的情况（kuàng）下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和（hé）“game”搜索时，都能获得被检索的机（jī）会。

　　■ 别忘错拼（pīn）的单词?

　　不少关于如（rú）何选择（zé）关（guān）键词的文章都特别提到单词（cí）的错误拼写，如（rú）“contemorary modern coffee tables”，提醒我们（men）别忘将之（zhī）纳（nà）入关键词选择之列。其理（lǐ）论是，有些单词经（jīng）常被用户拼错，考虑到一般（bān）人不（bú）会以错别字作为自己的目标关键词，因此（cǐ）如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼（pīn）单词优化你的网（wǎng）页（yè），那么一旦遇（yù）到用户再以这个错别（bié）字进行搜索，你就会（huì）高高在（zài）上，昂然屹立于搜索结果的前列（liè）!

　　事（shì）实果真如此吗?首先我们（men）还是来看看上述例子错（cuò）在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之（zhī）差，但从关键（jiàn）词角（jiǎo）度两者则相去甚远了。奇怪的是根（gēn）据关（guān）键词（cí）监测统（tǒng）计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次（cì）之多!那么我们赶快将它列（liè）入关键词（cí）清单吗?且慢（màn）。我们先分析一（yī）下（xià）有谁会经常（cháng）写错别字吧。是受过良好教育（yù）的（de）正规商家吗?可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰（jiān）涩的拉丁文借用词（cí）嘛。看（kàn）来像是某（mǒu）些粗心大意的丈夫（fū）或勤俭持家的主妇嫌（xián）疑比较（jiào）大。凭心而论，他（tā）们会是你珍贵的客源（yuán），但不大（dà）可能成（chéng）为你理想的商业（yè）合作伙伴（bàn）。

　　反过来，如果一个潜在的客户偶然手误（wù）拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体（tǐ）字显（xiǎn）示，他（tā）会（huì）做何反应?他会像发现金矿（kuàng）一样欣喜（xǐ）若狂（kuáng）?还是在心里对这（zhè）家企（qǐ）业的素质产生一（yī）丝疑（yí）问?他会认为一个连基（jī）本文法都掌握不（bú）好的厂（chǎng）家，其实（shí）力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是（shì）个陷阱，采用时我们一定要三思。

　　而且，目（mù）前一些搜索引擎(如Google)都（dōu）增（zēng）加了自动（dòng）拼（pīn）写检查功（gōng）能，当用户输（shū）入错别字时，系统会自（zì）动提供正确的词语选择。当用户意识（shí）到（dào）自（zì）己出错时，大部分都倾向于（yú）按（àn）提示（shì）的正确关（guān）键词进行搜索。所以现阶段来看，以错（cuò）拼单词优化网页已基本上失去了意（yì）义（yì）。